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篠田麻里子のブランド『ricori』が半年で閉店!「ダサい・高い」と話題で終焉間近か?

読了までの目安時間:約 8分

 

元AKB48の篠田麻里子さんが、プロデューサー兼デザイナーを

務める『ricori(リコリ)』が、ピンチに陥っているそうです。

 

 

なんと、ricoriの心斎橋OPAが、

半年で閉店となってしまったんです。

 

 

さらに、業界関係者からの評判も悪く、ネットでも

「高い、ダサい」など言われてしまっているんです。

 

 

一体、何が起こっているのでしょうか?→ geinou ranking

 

 

今年7月にAKB48を卒業して以来、ドラマやCM,

モデルとして大活躍の篠田麻里子さん。

 

 

昨年12月には、ファッションブランド『ricori(リコリ)』を

立ち上げて、プロデューサー兼デザイナーとしても活躍中です。

 

 

AKB48卒業の時も、

 

ファッションの方を主にやっていきたい。そっちメインで」

 

とコメントしていたので、今後は、さらにricoriや

モデルの仕事に、力を入れていくのでしょう。

 

 

そのような中、立ち上げてから1年も経っていないのに、

ricoriに危険信号が出ているんです。

 

 

ricoriは、

 

・今年2月に 「ルミネエスト新宿」に1号店を出店

・3月8日に大阪「心斎橋OPA」店を出店

・3月15日に大阪「HEP FIVE」店を出店

・8月31日に福岡「博多阪急」店を出店

 

して、順調に成長しているように見えました。

 

 

けれど、最近になって、大阪「心斎橋OPA」店が、

わずか半年で閉店していたんです。

 

 

公式には、閉店の知らせがないのですが、

心斎橋店を訪れた人がツイッターで

 

「篠田麻里子のお店ricori心斎橋店先月の26日に潰れてた」

 

とつぶやいて、閉店していることが判明しました。

 

 

すでに、ricoriの公式サイトの店舗情報には

心斎橋店はなく、心斎橋OPAの公式サイトにも、

ricoriの名前がなくなっているんです。

 

 

同ブランドを展開している株式会社リゴレは、

 

「売れ行きが伸び悩んでいたわけではなく、全国展開に向けた前向きな意味での統合です」

 

と言っているようです。

 

 

ですが、ファッション業界の関係者の見方は、

「閉店は心斎橋だけだったんですね(笑)。ブランド自体が潰れたのかと思いました。実際そうなるんじゃないかって言われてますけど。そもそもターゲットの照準が定まっていない印象で、子供っぽくありきたりなデザインなのに値段設定が高めなので、一部の大学生や彼女のファンしか買わないでしょう

(引用元:messy)

と、冷やかです。

 

 

ricoriの公式サイトで篠田麻里子さんは、

「ricori」は私の夢がいっぱい詰まったブランドです。いつかは自分のブランドを作るのが夢でした。女の子が、かわいくなりたい!キレイになりたい!という夢を叶えるお洋服を提案し、皆さんに愛されるブランドに成長させていきたいです

(引用元:ricori(リコリ)公式サイト)

と語っています。

 

 

ですが、業界内の評価は低く、ネットでも

ダサい」という意見がたくさんです。

 

 

しかも、「高すぎる!」という意見が圧倒的に多いんです。

 

 

靴下屋などで、3足1,000円で売っているようなタイツに、

小さな白いリボンが3つ付いただけで、値段が4,095円。

 

 

これで4,095円!このタイツ高すぎ!!(外部サイト)

 

 

さらに、白いドットの入った靴下に、

レースが付いただけで、1,890円もするんです。

 

 

3足1,000円のクオリティの靴下(外部サイト)

 

 

『ricori』のターゲットは、

 

“流行に敏感で、自分らしくコーディネートが出来る自立した20代~30代女性

 

で、ブランドのテーマは、

 

女の子に魔法をかけた1枚の服”

 

だそうです。

 

 

女の子に・・・とうたっているのに、

なぜかメンズ用の服も取り扱っているんです。

 

 

しかも、この服が、肌着にしか見えないのに、

3枚で6,090円という衝撃の値段。

 

 

AKB48ファンや、篠田麻里子ファンの

オタク狙いと言われているんです。

 

 

オタク用に売り出した?肌着にしか見えないTシャツ(外部サイト)

 

 

ちなみに、このTシャツのデザインには、首の後ろと右そでに

ricoriのロゴや文字が、プリントされているだけです。

 

 

以前、『アイドリング!!!』の菊地亜美さんも、全身ricoriで

コーディネートした姿を公開していましたが、

 

「ダサい」

「イモっぽい」

「田舎くさい」

 

と、ネットでは散々な評価でした。

 

 

デザインがいまいちで、値段が高ければ、

危険信号が出るのは当たり前です。

 

 

ricoriのターゲットは、20代~30代の女性。

 

 

ですが、デザインはかなり若い人向けとなっているので、

購入者は大学生くらいの年齢が多いそうです。

 

 

今後、ricoriが成長するには、このギャップを

どれだけ埋めれるか、そして、もっと値段を

お手ごろにすることでしょうね。

 

 

ここらで、もう一度、ブランドイメージを明確にして、

それに沿った商品作りをして行った方がよさそうですね。

 

 

ricori&篠田麻里子さん、がんばれ!

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